2SV Sports torna-se referência em intercâmbio acadêmico esportivo
Cenário
A 2SV Sports Management, empresa especializada em intercâmbio acadêmico esportivo, com três anos de mercado enfrentava a dificuldade em divulgar seu trabalho e atrair jovens pelo desconhecimento dos brasileiros com relação ao intercâmbio esportivo acadêmico. Além disso, havia a necessidade de evidenciar os eventos, mostrar a seriedade do trabalho e assim construir a marca.
Objetivos
- Divulgar o serviço de intercâmbio acadêmico-esportivo em modalidades como futebol, vôlei e tênis tanto masculino quanto feminino.
- Mostrar que é possível estudar e praticar esportes, sem que uma atividade prejudique a outra.
- Inserir um programa diferenciado de intercâmbio e propor este para famílias de todas as classes sociais, tanto pela 2SV Sports quando pelo projeto social Jogada Nota 10.
Planejamento - A grande ideia
As primeiras ações foram focadas apenas nas avaliações com resultados em importantes veículos de comunicação. Mas a Ato Z Comunicação tinha certeza de que era preciso uma divulgação contínua, que evidenciasse os jovens que já estão no exterior, entre outras ações que fortalecessem a marca.
A grande ideia era mostrar a seriedade do projeto por meio de exemplos (jovens acadêmicos) e permitir que mais pessoas conhecem esse formato de intercâmbio (além dos períodos de seletivas).
Resultados
A 2SV Sports contratou por período integral as ações de assessoria de imprensa e o resultado foi uma exposição contínua da marca e uma cobertura muito maior nos eventos da marca.
A última avaliação em dezembro de 2009 contou com a cobertura do SBT, Record e Globo. Além de divulgações em O Estado de S. Paulo e importantes sites especializados.
Em dezembro foi gerada a marca de R$ 4 milhões em mídia espontânea.
