Ato Z Comunicação realiza campanha inédita no Brasil e mobiliza comunidades do Amapá, Amazonas, Acre, Pará, Rondônia e Roraima

A Ato Z Comunicação Inteligente foi convidada para participar do projeto e recebeu a missão de criar uma campanha que proporcionasse educação em saúde e também ajudasse a controlar o número de casos de malária em 47 municípios dos estados do Acre, Amapá, Amazonas,Pará, Rondônia e Roraima. E qual foi a proposta da Ato Z Comunicação? Sensibilizar as pessoas com relação à malária por meio do amor. Ou seja, mesmo que a pessoa não queira fazer o tratamento completo, ela vai fazer para proteger os filhos, a esposa, o marido, os vizinhos. Porque a partir do momento que ela não se trata, esta pessoa continua com malária e pode provocar novos casos da doença na família e na comunidade.

Com este apelo de sensibilizar pelo amor e não apenas pela dor da doença, da tragédia, que a Ato Z Comunicação Inteligente foi selecionada entre as seis agências que participavam da concorrência para desenvolver a campanha. É a primeira vez no Brasil que acontece uma campanha específica para a malária.

Da concepção à ação:

O projeto apresentado tinha o nome “Expansão do Acesso às Medidas de Prevenção e Controle da Malária para Populações Vulneráveis da Amazônia Brasileira”. Nosso desafio era torná-lo acessível e sempre presente nas ações da comunidade. Assim foi desenvolvida a marca Mobilização Contra Malária e os anúncios em tv e rádio, outdoors, oficinas com lideranças das comunidades, assessoria de imprensa, uniformes, grande inflável, materiais impressos – álbuns seriados, gibis, folders, cartazes, calendário para manutenção do mosquiteiro, adesivos, leques, entre outros.

O objetivo é mostrar a importância do uso do mosquiteiro, a necessidade de realizar o exame de malária quando sentir os primeiros sintomas, assim como o fato de que se deve fazer o tratamento completo para evitar que a doença se propague em uma comunidade.

Desafios do Projeto

- Gerar mobilização. Desenhar uma campanha que convidasse as pessoas a participar e a realizar ações locais;
- Linguagem acessível às pessoas, pois se trata de uma população com baixa escolaridade;
- Tornar a população mais receptiva à ação dos agentes de instalação dos mosquiteiros/cortinados;
- Levar a campanha a comunidades localizadas em regiões de difícil acesso;
- Desmistificar algumas crenças que atrapalham controle da malária.

Desenvolvimento logo:

Era preciso mostrar a grandiosidade do projeto, a seriedade e um nome que resumisse todas as ações e expectativas do projeto, depois de estudos, análises e ajustes o projeto recebeu a marca: Mobilização Contra Malária

A marca representa o esforço de cada pessoa que participa do projeto. A união entre elas: entidades, governos, comunidades ribeirinhas, comunidades indígenas, de garimpos, das famílias dos seis estados, dos profissionais em saúde, entre outras que são fundamentais para levar a informação e gerar essa mobilização na comunidade.

Slogan: Unidos pela saúde - transmite ideia de mobilização e convida as pessoas a se unirem para minimizar os casos de malária.

• E esta marca estará em todas as peças da campanha.

Humanização da campanha:

Como as pessoas iriam conhecer a campanha? Não bastava ter uma marca e conteúdo para transmitir a ideia e levar a educação em saúde que pretendíamos. Era preciso a linguagem adequada.

Era preciso envolvê-las, permitir que elas se vissem na campanha. Com este objetivo de atrair, de gerar envolvimento foi criada a Rede do Bem.

A Rede do Bem é formada pela Agente Gentil, Dona Vita e Doutor M.

• Juntos conscientizam a população sem informações técnicas, mas com histórias divertidas e envolventes;

Fases da campanha

A estratégia da campanha é evidenciar seus três pilares: prevenção, diagnóstico e tratamento. Os três aspectos são fundamentais para interromper o ciclo da malária, em que paciente doente é picado pela fêmea do Anopheles, este mosquito fica infectado e, por sua vez, ao picar uma pessoa sadia, acaba transmitindo a doença. É por esse motivo que os conteúdos, abordagens e materiais de apoio à campanha abordarão estes três pontos.

No primeiro momento será apresentada a “imagem” do agente como responsável pela instalação dos mosquiteiros/cortinados e estimulado o uso correto dos mosquiteiros. Essa forma de se prevenir será abordada em anúncios no rádio e na televisão, cartazes, e, principalmente, pelos agentes. Eles irão de porta em porta levar os kits preventivos (mosquiteiro/cortinado, gibi/cartilha e calendário). Sempre que uma família tiver recebido a visita dos agentes, será colado um adesivo na fachada dessa casa informando que aquela família está protegida.

A segunda fase consiste em conscientizar a população sobre os sintomas da doença e a necessidade de buscar o mais rápido possível o serviço de saúde para fazer o exame de malária.

A terceira fase relembra os pontos anteriores, mostrando a necessidade de não se descuidar, e estimula a realização do tratamento completo. Muitas pessoas param de tomar os remédios assim que a doença começa a dar os primeiros sinais de melhora, mas a cura só é definitiva se os remédios forem tomados periodicamente e até o final.

Entidades envolvidas:

O Projeto de Mobilização Contra Malária é uma iniciativa patrocinada pelo Fundo Global de Luta contra Aids, Tuberculose e Malária, realizado pela Fundação de Medicina Tropical Doutor Heitor Vieira Dourado (FMT-HVD) e pela Fundação Faculdade de Medicina (FFM), por meio da Unidade Executora do Projeto (PEU) e do Ministério da Saúde.

Resultados

Ações de panfletagem, inflável instalado em pontos estratégicos, oficinas nas escolas, anúncios com o jingle da campanha convocando a população para participar do lançamento das ações municipais, entre várias outras ações, são os desdobramentos da campanha desenvolvida pela Ato Z Comunicação e que visa o engajamento das comunidades dos estados do Amapá, Amazonas, Acre, Pará, Rondônia e Roraima.

“É emocionante ver que as ações que idealizamos há um ano estão ganhando vida na mão da população. O projeto foi realizado para que as pessoas se apropriassem dos materiais e dessem diferentes usos. O que procuramos construir foi uma base, que, aliás, está toda à disposição no site para que mais pessoas utilizem,” explica Meriellin Albuquerque, diretora da Ato Z Comunicação.

Após a veiculação dos anúncios na televisão e no rádio, os moradores de algumas comunidades chegaram a entrar em contato com as equipes de saúde para saber o momento que o Agente Gentil, nome dado a uma das personagens, passaria em sua casa. “As pessoas se identificaram com a imagem da campanha. A utilização dos personagens deu leveza ao conteúdo que abordamos, sem que a população se sinta cobrada, mas sim tocada a aderir à campanha para proteger sua família e seus vizinhos”, detalha

A estratégia elaborada pela Ato Z Comunicação Inteligente buscou envolver os governos municipais, estaduais, os líderes do projeto até as comunidades com o compartilhamento de informações relacionadas a prevenção, diagnóstico e tratamento.

Com este volume de ações, foram necessárias mais de cinco carretas para levar os materiais da campanha aos 47 municípios que participam da Mobilização Contra Malária e uma logística de distribuição de cerca de dois meses para alcançar regiões que são acessadas apenas por barco ou avião.

Veja alguns momentos:

Agência desenvolvendo o projeto para participar da concorrência

Oficinas com líderes das comunidades dos 47 municípios

Líderes desenvolvendo o protótipo do folder da campanha

Jornais destinados à população

Gibis que explicam de maneira lúdica prevenção, diagnóstico e tratamento

Instalação do mosquiteiro

População recebendo os primeiros materiais (foto com inflável, leques...)

Trabalho de aluno depois de uma oficina na escola sobre a malária