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Assessoria de imprensa estratégica para expansão de rede de franquias

Veja como a inFlux obteve resultados expressivos com o trabalho de assessoria de imprensa
Assessoria de imprensa estratégica para expansão de rede de franquias

Conhecer os públicos-alvo, pensar estratégias diferentes para cada um deles, ressaltar os diferenciais da marca junto à imprensa criando conteúdo para o jornalista e que ao mesmo tempo seja estratégico para a marca é o papel da assessoria de imprensa. Conheça como a Ato.Z Comunicação, especializada no atendimento a rede de franquias e PME´s, após esse trabalho com a rede de escolas de idiomas inFlux English School contribuiu para o posicionamento da marca e potencializou o negócio da empresa junto aos públicos B2B e B2C.

Entenda o caso

Há 10 anos no mercado de idiomas, a inFlux English School já nasceu com uma proposta diferente que encantaria seus dois públicos-alvo: o aluno que busca um ensino de qualidade e o empreendedor que deseja ser dono de negócio seguro e que dê retorno ao seu investimento. Isso porque a rede utiliza em sua metodologia de ensino duas abordagens, a comunicativa e a lexical, que de maneira integrada e aliadas ao exclusivo Termo de Compromisso de Aprendizados garantem ao aluno o nível avançado de inglês em dois anos e meio, comprovado por meio da certificação internacional TOEIC (Test of English for International Communication).

Mas, como a rede faria para esse seu atributo chegasse ao conhecimento dos seus públicos B2B e B2C, ou seja, alunos e investidores, consolidando a marca com um serviço diferenciado a partir de uma grande cidade, Curitiba, mas que está fora do badalado eixo Rio-São Paulo? A resposta veio em 2011 quando a inFlux escolheu a Ato.Z Comunicação como a agência que intermediaria seu relacionamento com a mídia e, com isso, consolidasse o posicionamento da marca.

A agência, especializada em atender rede de franquias e PME´s, levantou junto à empresa seus principais diferenciais - ensino de qualidade, metodologia inovadora, garantia de aprendizado, negócio rentável, treinamento e consultoria em tempo integral -, que sempre permearam o trabalho da rede e através de conteúdos jornalísticos transformou essas key-messages em experiências que os jornalistas vivenciam ao relatarem a história, diferenciais, objetivos e crescimento da marca por meio de matérias nos veículos de imprensa nacionais.

Em 2011, quando a Ato.Z deu início aos trabalhos de assessoria de imprensa, a inFlux contabilizava 70 unidades, hoje, após quatro anos de atuação da agência, a rede figurou em mais de 400 matérias em mídias imprensas, on lines e radiofônicas de todo o país, como nos jornais O Estado de S. Paulo e revista Exame,  que impactaram em seu negócio e contribuíram para a  rede chegar a marca de 100 franquias.

“Chegamos neste resultado porque conseguimos estabelecer um relacionamento com a mídia através de conteúdos específicos que ora conversa com o público B2B, com pautas que possam interessar o empreendedor, como redução de custos, crescimento da rede, ou seja, que ressalte o posicionamento da rede como negócio rentável, oras diáloga com o público B2C. Nesse caso, é importante aguçar o interesse do jornalista com assuntos que sejam relevantes, que possam ajudar ele a construir uma história, mais de fundo emocional e paralelamente chegue também as mãos do consumidor final que busca mais que um produto ou serviço, busca uma experiência de vida”, explica Meriellin Albuquerque, Diretora da Ato. Z Comunicação.

Principais resultados conquistados pela Ato.Z em que a inFlux teve seus diferenciais ressaltados e se transformaram em estratégias para o crescimento da marca:

·         Jornal DCI

·         Jornal Diário Catarinense - SC

·         Jornal Diário de S. Paulo

·         Jornal Diário do Comércio – MG

·         Jornal Diário do Comércio – SP

·         Jornal Diário do Commercio – RJ

·         Jornal Diário do Sul – SC

·         Jornal Diário Indústria & Comércio – PR

·         Jornal Estado de Minas - MG

·         Jornal Folha de Pernambuco – PE

·         Jornal Folha de S. Paulo

·         Jornal Gazeta do Povo

·         Jornal Metro - SP

·         Jornal O Estado do Paraná

·         Jornal O Estado de S. Paulo

·         Portal BOL

·         Portal Revista Cliente SA

·         Portal G1

·         Portal InfoMoney

·         Portal Istoé Dinheiro

·         Portal Terra

·         Portal Exame

·         Portal UOL

·         Revista Amanhã – RS

·         Revista Bebê & Gestante

·         Revista Conhecimento Prático Guia do Enem

·         Revista Empreendedor

·         Revista Exame PME

·         Revista Franquia & Negócios

·         Revista Gestão & Negócios

·         Revista Guia de Franquia

·         Revista Meu Próprio Negócio

·         Revista Valor Setorial Franquias – Jornal Valor Econômico

·         TVCI – Programa Voz - PR

Por que a assessoria de imprensa é estratégica para PME’s ou rede de franquias?

A assessoria de imprensa traz visibilidade e agrega credibilidade à marca
Por que a assessoria de imprensa é estratégica para PME’s ou rede de franquias?

Uma das principais frentes de atuação da comunicação, a assessoria de imprensa é ferramenta essencial na intermediação das PME’s e franqueadoras com seus públicos de interesse por meio dos veículos de comunicação, já que a mídia ao tornar a empresa fonte de informação para matérias - impressa, eletrônica ou de internet -, é capaz de gerar credibilidade no processo de formação da identidade, imagem e reputação da marca.

Estabelecido esse relacionamento com a mídia, a empresa cria a oportunidade de expor o seu negócio de forma que as mensagens veiculadas atinjam os públicos-alvo provocando reações favoráveis à atividade da empresa e mesmo uma lembrança de marca. Para as redes de franquias, por exemplo, que é um mercado em plena expansão e com diversas possibilidades de atuação, manter-se em evidência, como com o espaço adquirido na mídia por meio de matérias, é essencial. “A visibilidade que a franqueadora ou PME adquire ao fortalecer sua marca na imprensa traz resultados, a curto e longo prazo, que sustentam a vitalidade da empresa atraindo diferentes tipos de investimentos”, explica Meriellin Albuquerque, diretora da Ato.Z Comunicação, agência especializada no atendimento a franquias e PME´s.

Para a diretora, este é um trabalho estratégico, pois é preciso realizar um raio-x da marca para identificar as key-messages da mesma e potencializá-las junto a assuntos que sejam de relevância para a imprensa. O resultado é o posicionamento da PME ou rede de franquia sobre determinado assunto, dentro das regiões do Brasil que atua. “O nosso trabalho é estratégico. Procuramos identificar com o cliente o objetivo e a partir deste definir as ações, conteúdo a ser trabalhado, jornalistas a serem abordados. Aliado à estratégia da marca, iniciamos as pesquisas sobre sazonalidades de assuntos, entre outras para propor temas que sejam de interesse dos jornalistas que atuam em publicações que tenham sinergia com a empresa. É um trabalho de parceria, pois procuramos de fato contribuir com jornais, revistas, sites, emissoras de rádio e de televisão com assuntos que agreguem aos veículos”, completa Meriellin. 

Por que assessoria de imprensa para escritórios de advocacia?

Escritórios de advocacia buscam novos posicionamentos e abrem canais para relacionamento com a imprensa por meio de assessoria de imprensa
Por que assessoria de imprensa para escritórios de advocacia?

Devido às fusões e aquisições de empresas médias ou familiares, os escritórios jurídicos têm crescido exponencialmente no Brasil, o que demanda investimentos em novas estratégias na área de comunicação para se diferenciar no mercado. Sem deixar de lado as exigências da OAB, escritórios têm optado por contratar empresas com conhecimento em gestão e design de marcas para criar posicionamento exclusivo para a marca. Mas quando precisam comunicar esse novo posicionamento, o que é possível para os escritórios de advocacia?

Assessoria de imprensa com trabalho estratégico e informativo é a solução, pois estimula a produção de matérias em diferentes jornais, revistas, sites e emissoras de televisão e rádio com o caráter de disseminar informações sobre determinada área do direito, conforme atuação dos advogados.  O relacionamento com a imprensa precisa estar alinhado com o posicionamento da marca e tomar alguns cuidados para evitar conflitos éticos.

A OAB restringe a publicidade para escritórios de advocacia?

 O Código de Ética e Disciplina (CED) da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) é rigoroso quanto ao marketing jurídico e o Provimento 94/2000, que “dispõe sobre a publicidade, a propaganda e a informação da advocacia. Art. 1º” é claro: é permitida a publicidade informativa do advogado e da sociedade de advogados, contanto que se limite a levar ao conhecimento do público em geral, ou da clientela, em particular, dados objetivos e verdadeiros a respeito dos serviços de advocacia que se propõe a prestar, observadas as normas do Código de Ética e Disciplina e as deste Provimento.

Com anos de atuação junto a diferentes escritórios de advocacia, a Ato.Z Comunicação orienta que os escritórios façam um trabalho de assessoria de imprensa estratégico e informativo em que se priorize as necessidades de relacionamento com seus públicos e com conteúdo relevante à imprensa. “É com esse direcionamento que realizamos os nossos trabalhos e temos conquistados resultados expressivos e que contribuem para o posicionamento dos escritórios e seus profissionais no mercado. Para cada escritório, construímos uma linha diferente de atuação, pois abrangem áreas diferentes, expertises distintas por se tratar de profissional com experiência única, entre outros detalhes, que nos permitem construir imagem singular para cada marca”, explica Meriellin Albuquerque, diretora executiva da Ato.Z Comunicação.

 

 

Depoimentos

Ficamos extremamente felizes e surpresos com o excelente trabalho da Ato Z Comunicação no que diz respeito à assessoria de imprensa realizada. Não há dúvidas que, na...

Ricardo Leal

Presidente da inFlux English School

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